E-posta pazarlaması, izinli bir abone listesine düzenli, değerli içerik ve teklifler göndererek müşteri ilişkisi kurma ve satış üretme yöntemidir. Yıllardır 'öldü' denmesine rağmen ölçülebilir getirisiyle çoğu kanalı geride bırakır — çünkü liste, kiraladığınız değil sahip olduğunuz bir varlıktır.
Neden hâlâ bu kadar etkili?
Sosyal medyada erişiminiz algoritmaya bağlıdır; bir güncellemede yarıya inebilir. E-postada ise doğrudan kişinin gelen kutusundasınız. Üstelik izinli abone, sizi zaten tanıyan ve ilgilenen bir kitledir — dönüşüm oranı bu yüzden yüksektir.
Liste nasıl büyütülür?
- Değer karşılığı: Rehber, indirim veya faydalı içerik karşılığında e-posta toplayın.
- Web sitesi formları: Doğru yerde, doğru teklifle abonelik daveti.
- Asla satın almayın: Satın alınan listeler spam'e düşürür, itibarı bitirir.
Segmentasyon ve otomasyon
Herkese aynı e-postayı göndermek verimsizdir. Aboneleri ilgi ve davranışa göre gruplayın; 'hoş geldin serisi', 'sepetini terk edenlere hatırlatma' gibi otomatik akışlar kurun. Bu akışlar bir kez kurulur, sürekli çalışır — tam bir otomasyon işidir.
Ölçülmesi gereken metrikler
Açılma oranı, tıklama oranı ve en önemlisi dönüşüm. Konu satırını, gönderim saatini ve içeriği test ederek sürekli iyileştirin.
Takipçiniz platformun malı, e-posta listeniz sizin malınız. Kanal sizindir, kimse elinizden alamaz.
E-posta pazarlamasını stratejiden otomasyona kurmak için Losof dijital pazarlama hizmetiyle yanınızda. info@losof.com üzerinden yazın.