Google Ads yönetim ücreti ile doğrudan Google'a ödenen reklam bütçesi farklı kalemlerdir. Reklam bütçesi tıklama ve gösterimler için platforma gider; yönetim ücreti ise strateji, kurulum, ölçüm, optimizasyon ve raporlama emeğini karşılar. İki kalemin aynı teklifte açıkça ayrılması bütçe kontrolü için temel şarttır.
Yönetim ücretini hangi faktörler etkiler?
- Kampanya, ülke, dil ve ürün veya hizmet sayısı
- Arama, Performance Max, görüntülü veya yeniden pazarlama kapsamı
- Yeni hesap kurulumu ya da mevcut hesabın yeniden yapılandırılması
- Anahtar kelime ve rakip araştırmasının derinliği
- Reklam metni, kreatif ve landing sayfası desteği
- GA4, gelişmiş dönüşümler, telefon ve CRM satış entegrasyonu
- Optimizasyon sıklığı ve raporlama ayrıntısı
Yaygın ücret modelleri
Sabit aylık ücret, kapsamı öngörülebilir küçük ve orta hesaplarda anlaşılırdır. Reklam bütçesinin yüzdesi modeli, harcama ve yönetim karmaşıklığı birlikte büyüdüğünde kullanılabilir; ancak yalnızca daha fazla harcamayı teşvik etmemelidir. Proje veya kurulum ücreti, hesap yeniden yapılandırma ve ölçüm kurulumu gibi tek seferlik işler için uygundur. Performans primi kullanılacaksa nitelikli lead veya satış tanımı tartışmasız biçimde yazılmalıdır.
Ucuz yönetim hangi işleri dışarıda bırakabilir?
Teklif yalnızca kampanya açmayı kapsıyor; dönüşüm kurulumu, landing sayfası önerileri, arama terimi temizliği veya CRM geri bildirimi içermiyorsa ucuz tıklama gerçek müşteri üretmeyebilir. Hesabın kime ait olduğu, geçmiş veriye erişim, reklam metni sayısı, kreatif sorumluluğu ve toplantı sıklığı ayrıca net olmalıdır.
Ajans teklifinde sorulacak sorular
- Reklam hesabı ve tüm veriler işletmenin mülkiyetinde mi?
- Birincil dönüşüm olarak hangi iş sonucu kullanılacak?
- Arama terimleri ve negatif kelimeler ne sıklıkla incelenecek?
- Landing sayfası sorunlarını kim düzeltecek?
- Niteliksiz lead geri bildirimi kampanyaya nasıl aktarılacak?
- Yönetim ücreti dışında araç, kreatif veya kurulum bedeli var mı?
- Rapor yalnızca tıklamayı mı, lead ve satışı da mı gösterecek?
Bütçe ve yönetim ücretini birlikte değerlendirin
Çok düşük reklam bütçesinde öğrenme için yeterli veri oluşmayabilir; çok yüksek bütçede ise ölçüm hatası pahalılaşır. Başlangıç bütçesi arama hacmi, tahmini tıklama maliyeti, dönüşüm oranı ve hedeflenen müşteri edinme maliyetiyle senaryolaştırılmalıdır. Reklam harcamasını etkileyen unsurlar için Google Ads maliyeti rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Başarı raporu nasıl olmalı?
Gösterim ve tıklamanın yanında arama terimi, dönüşüm oranı, dönüşüm başı maliyet, nitelikli lead oranı, satış oranı ve mümkünse gelir izlenmelidir. Form sayısı yükselirken satış düşüyorsa optimizasyon hedefi yanlıştır. Kurulum ayrıntıları için Google Ads dönüşüm takibi rehberimiz yardımcı olur.
Google Ads'te iyi yönetim en çok harcayan değil, doğru sonucu en şeffaf biçimde ölçen yapıdır.
Hesap denetimi, kampanya yapısı ve ölçüm planı için Google Ads yönetimi çözümümüzü inceleyebilir veya ön görüşme talep edebilirsiniz.